В Україні запустили єдину систему телеком-ідентифікації для абонентів усім мобільних операторів

В Україні запустили єдину інфраструктуру телеком-ідентифікації з повним покриттям мобільної аудиторії. Її створено на базі технології myGaru та інтегровано з мережами трьох українських мобільних операторів — Київстар, Vodafone Україна та lifecell. Про це йдеться в офіційному релізі компанії.

Раніше про впровадження myGaru також повідомляв оператор фіксованого зв’язку Укртелеком.

Технологія myGaru об’єднує телеком-ідентифікацію з цифровою рекламною екосистемою. Вона дає змогу точніше доставляти рекламу в мобільних застосунках, на сайтах, у форматі addressable TV, а також на цифрових платформах, зокрема Google, Meta, TikTok і Telegram.

На відміну від cookie та інших онлайн-ідентифікаторів, телеком-ідентифікація базується на мережевих даних мобільного оператора. У компанії зазначають, що такий підхід забезпечує вищий рівень захисту персональних даних і стабільну роботу незалежно від обмежень браузерів чи мобільних операційних систем.

Директор з BigData в Київстарі Андрій Желєзняк заявив, що для компанії важливо не лише надавати якісний зв’язок, а й захищати абонентів у цифровому середовищі. За його словами, сторонні cookie-файли та девайс-ідентифікатори, які бізнес використовує для збору поведінкових даних і реклами, водночас можуть давати можливість відстежувати дії українців онлайн, зокрема іноземним спецслужбам. Впровадження myGaru він назвав кроком до інноваційного рекламного простору, який поєднує ефективність для бізнесу, захист приватності користувачів і відповідальний підхід до безпеки даних.

Директор з розвитку цифрових продуктів Vodafone Україна Сергій Бориславський зазначив, що компанія зосереджена на тому, щоб нові рішення у сфері даних були не лише інноваційними, а й відповідальними щодо клієнтів. Він підкреслив, що Vodafone підтверджує високий рівень захищеності мережі та збереження даних абонентів, що є базовим принципом під час впровадження нових технологій, зокрема крос-телеком ідентифікації на базі myGaru. За його словами, як один із піонерів ринку операторських Big Data-послуг в Україні, компанія бачить значний потенціал цієї технології для розвитку прозорої та ефективної екосистеми роботи з даними з балансом між бізнес-цінністю і приватністю користувачів.

Керівниця проєктів і програм Big Data в lifecell Катерина Шульга наголосила, що для оператора принципово важливо: впровадження нових технологій не змінює базового підходу до захисту абонентів. За її словами, персональні дані не передаються і не використовуються для індивідуального відстеження користувачів. Рішення на базі myGaru працює лише зі знеособленими та агрегованими даними всередині захищеної інфраструктури оператора.

Для бізнесу телеком-ідентифікація відкриває можливості ефективніше використовувати рекламні бюджети. Компанії зможуть точніше пов’язувати рекламні покази з корисними діями користувачів, надійно обмежувати частоту показів одній людині в межах кампанії та оцінювати результативність реклами в режимі реального часу. У релізі зазначають, що це особливо важливо на тлі швидкого впровадження штучного інтелекту в рекламній індустрії.

Окрім телеком-ідентифікації, яка дозволяє бізнесам аналізувати свою аудиторію, myGaru також пропонує безпечний механізм спільного аналізу даних між компаніями. Персональні дані при цьому не передаються між сторонами, а обробка відбувається в захищеному середовищі. Компанії можуть отримувати спільну узагальнену аналітику через дата-клін-рум myGaru з використанням агрегованих знеособлених даних.

Засновник і CEO myGaru Віталій Морозенко зазначив, що ідентифікація є основою роботи з даними, без якої неможливі коректний збір, спільне використання інформації та подальша активація рекламних комунікацій. За його словами, крос-телеком ID формує єдиний стандарт ідентифікації для ринку даних і створює умови для розвитку суверенної економіки даних в Україні.

В Україні рекламний сервіс на базі крос-телеком ID надає агенція GlobalDigital. Аналітичний функціонал забезпечує платформа Nexinsight, а офіційним оператором платформи myGaru на українському ринку є компанія Adtech.

myGaru — платформа телеком-ідентифікації та спільної роботи з даними, заснована у 2019 році. Вона працює з телеком-операторами, ритейлерами, видавцями та рекламодавцями, забезпечуючи безпечну, анонімізовану й когортну роботу з даними. Платформа побудована як deep-tech-інфраструктура для суверенних екосистем даних і, за даними компанії, допомагає утримувати цінність даних у межах локальної економіки та підтримувати інновації через рівний доступ до даних.